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广东化妆品企业的现状和发展趋势

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                                        发布日期:2007-5-16

 

     改革开放以来,广东省化妆品行业得到了长足发展。据有关统计,2005年,全国化妆品交易额约2000亿元,而广东省就占全国化妆品交易额的70%,成为全国化妆品的第一大省。目前,全省化妆品生产企业总数为1600多家,从业人员总数为20多万人。对广东化妆品企业进行一次较为详细的调研,进一步了解广东化妆品企业的现状,为化妆品监管工作提供客观依据,使监管部门在工作中做到通观全局、抓住重点、有的放矢,提高监管水平和效率,规范化妆品企业生产活动和经济行为,最终引导广东化妆品企业走上良性发展轨道,保持持续稳定发展,对广东化妆品行业乃至整个广东经济的发展和社会稳定,均具有重大的意义。

     化妆品监管职能从卫生部门划入我局后,局领导对这项工作非常重视,要求我们开好头,平稳交接,切实做好调研工作处领导亲自制定了调研计划,并率全处人员参与了调研活动。我们采取了给全省所有化妆品企业发调研信函、对部分企业进行电话联系或现场考察等形式,对企业的经济性质、生产条件和规模、人员、产品种类、经营状况、主要存在问题和困难以及对监管部门的意见和建议等内容进行了调查,共收集了526家企业的调查结果。其中广州105家,深圳72家,佛山65家,汕头46家,珠海44家,中山41家,东莞39家,其他各地114家。本文根据上述调查结果,分析了广东化妆品企业的现状,并对其发展趋势略作探讨。

一、广东化妆品企业的现状

   1.地理分布  广东化妆品企业主要分布在广州、汕头、深圳、佛山、珠海、中山、东莞、惠州、肇庆、江门等地。全省约三分之二企业集中在广州,汕头和深圳居其次。从企业的地理分布情况来看,主要分布在珠江三角洲一带和省内经济较发达地区。近年来广州新建企业及从汕头等地迁往广州的企业有上升趋势,这与广州良好的交通条件、商业氛围、贸易环境和信息有关。

   2.生产规模  从我们调查的结果来看,全省化妆品企业的生产规模参差不齐,大部分企业具有相当规模,也有少数厂家还停留在家庭作坊式的水平。我们主要从企业的厂房面积和生产人员数两个指标来评估企业的生产规模。

表1 各地化妆品企业平均厂房面积和生产人员表:

地区

平均厂房面积(平方米)

平均生产人员数(人)

广州

8851

124

汕头

4498

49

深圳

2151

108

佛山

4113

49

珠海

2789

32

中山

3445

90

东莞

3070

37

其他

3344

49

 

从表1中看出:(1)广州的化妆品厂在厂房面积和生产人员数量方面均居首位,总体生产规模大于其他各地。(2)汕头和佛山地区的情况极为相似:平均厂房面积相对较大,生产人员数量相对较少。这种情况的出现,要么是反映生产自动化程度较高,要么就是反映生产资源利用率低,结合我们现场考察所见,上述两地显然属后者。(3)深圳的化妆品厂平均厂房面积最小,而平均生产人员数却高居全省第二,这种现象与深圳土地的昂贵和人口的密集情况是一致的。

   3.经营状况  企业的年销售额很大程度上反映出其经营状况,2003年省内各地企业的销售额情况如下:

表2 各地化妆品企业2003年平均销售额

地区

2003年平均销售额(万元)

广州

3046

汕头

1324

深圳

1156

佛山

146

珠海

2320

中山

2320

东莞

400

其他

255

 

     如上表所示,广州、珠海、中山等地的化妆品企业2003年平均销售额较其他地方高。但这些数据并不能完全反映这些地区企业的整体水平,以广州为例:年销售额超过亿元的企业就有雅芳、宝洁、仙妮蕾德、高姿、好迪、采诗等,而高达92%的企业其年销售额低于广州的平均水平。这也反映出化妆品企业发展的两极分化,水平不齐。尽管如此,广州、珠海、中山、汕头、深圳等地企业的经营状况还是明显比其他各地企业要好。


二、存在问题和困难

   1.产品低水平重复  总的来看,目前广东化妆品企业的产品存在着一定程度的低水平重复现象。几乎90%以上的化妆品厂都以生产护肤类、洗发护发类、沐浴液化妆品为主,而产品配方和生产工艺基本相似,没有独特优势,缺乏创新。由于上述产品的消费市场已经趋近饱和,所以造成供大于求的局面。而且,这些化妆品的大部分消费<